As roupas de loja de conveniência estão passando de uma compra emergencial para o vestuário do dia a dia.
As opções de vestuário em lojas de conveniência vão além da imagem de algo reservado para emergências, seja para substituir rapidamente uma meia-calça rasgada ou para se preparar para uma chuva repentina e optar por roupas do dia a dia.
A Seven-Eleven Japan Co. anunciou em 8 de setembro que começaria a vender 38 itens em todo o país neste outono, tendo como principal segmento demográfico as mulheres jovens.
A linha foi desenvolvida em parceria com a empresa de vestuário "and ST", conhecida pelas marcas "niko and…" e Lowrys Farm.
A marca oferece moletons e blusas de moletom com o tema Hello Kitty, além de produtos com designs mais simples.
A Seven-Eleven pretende dobrar suas vendas de roupas e expandir sua base de clientes, atualmente dominada por homens com 50 anos ou mais.
"A Seven-Eleven é associada principalmente a alimentos, mas queremos aumentar o valor que nossas lojas oferecem", disse Junko Watanabe, da divisão de merchandising da empresa, em uma coletiva de imprensa em 8 de setembro.
A estratégia adotada pelas redes de lojas de conveniência para expandir sua oferta de roupas e impulsionar as vendas em cada unidade é motivada pelo declínio populacional. O crescimento não está mais correlacionado com a abertura de novas filiais.
A FamilyMart Co. está na vanguarda, vendendo camisetas, meias e outros produtos em todo o país desde 2021 sob sua marca Convenience Wear.
Em setembro, a sua principal gama de meias ganhou modelos temáticos inspirados em cada uma das 47 prefeituras do país.
Os pares de meias brancas são realçados com a cor da flor emblemática da prefeitura, e cada modelo é vendido exclusivamente na prefeitura em questão.
A versão para a província de Okinawa, por exemplo, apresenta o vermelho vivo da flor de coral "deigo".
A FamilyMart tem como meta atingir vendas de 30 bilhões de ienes (US$ 195 milhões) para seu negócio de vestuário no ano fiscal de 2026, um aumento de 50% em comparação com o ano anterior.
A Lawson Inc., especializada em produtos da popular marca Muji (Mujirushi Ryohin), dobrou o espaço dedicado a esses produtos em abril.
Impulsionadas pelo lançamento de novas camisetas, as vendas aumentaram 30% em relação ao ano anterior.
Algumas filiais da Lawson também começaram a oferecer roupas de bebê da marca infantil "petit main" desde junho.
