BASEBOL/ Empresas japonesas buscam um sucesso estrondoso com o poder das estrelas dos Dodgers
Além de recrutar algumas das maiores estrelas do beisebol profissional japonês, o Los Angeles Dodgers agora conta com uma seleção de estrelas de empresas japonesas.
Os Dodgers estão expandindo sua estratégia de marca no Japão, firmando parcerias com 16 empresas japonesas durante a temporada de 2025.
As empresas estão apostando na presença de três superestrelas japonesas no time da Major League Baseball: Shohei Ohtani, Yoshinobu Yamamoto e Roki Sasaki.
Os Dodgers fecharam um dos contratos com uma grande empresa japonesa antes do início da temporada da MLB, em 26 de março (horário do Japão).
Uma cerimônia foi realizada em um salão no distrito de Minato, em Tóquio, no dia 4 de março, para anunciar um acordo assinado entre os Dodgers e a PR Times Corp., uma empresa japonesa que fornece serviços de distribuição de comunicados de imprensa.
O acordo de parceria de dois anos entrou em vigor em 18 de fevereiro.
Lorenzo Sciarrino, um alto funcionário dos Dodgers, pareceu satisfeito com o acordo.
"Falo em nome do bicampeão (da World Series) para lhe dar as boas-vindas à nossa família e agradecer imensamente o nosso compromisso com os nossos fãs em todo o mundo", disse Sciarrino a uma plateia de cerca de 30 funcionários do PR Times presentes na cerimônia.
Os Dodgers têm muitos jogadores japoneses em seu elenco, incluindo o pioneiro arremessador Hideo Nomo, que se juntou ao time em 1995.
Nomo tornou-se o primeiro jogador japonês a jogar permanentemente nas ligas principais e foi logo seguido por muitos de seus compatriotas.
Os Dodgers começaram a fortalecer seus laços com o mercado japonês depois que Ohtani se juntou à equipe durante a temporada de 2024.
Os Dodgers anunciaram sucessivamente parcerias com grandes empresas japonesas, como a All Nippon Airways Co. e a agência de viagens JTB Corp.
Entidades japonesas representaram 16 das 115 empresas com as quais os Dodgers firmaram parcerias durante a temporada de 2025.
Dodgers atraem empresas japonesas
O foco da equipe no Japão permanece inalterado até a temporada de 2026, como simbolizado pelo mais recente acordo com a PR Times.
A operadora de serviços de distribuição, utilizada por mais de 121.000 empresas no Japão, foi incumbida de divulgar informações sobre os Dodgers, que não se limitam apenas aos resultados dos jogos, mas também incluem o trabalho voluntário dos atletas na comunidade e comunicados relacionados ao Japão.
Os Dodgers esperam aproveitar a influência do PR Times, cujo conteúdo foi distribuído em mais de 260 veículos de comunicação em novembro, para aumentar os pontos de contato com os fãs no Japão, com os quais os dirigentes da equipe ainda não entraram em contato, disseram autoridades.
Atletas nascidos no Japão vêm se destacando em vários esportes ao redor do mundo há algum tempo.
Não é nenhum mistério o porquê de as empresas japonesas estarem tão ansiosas para firmar parcerias com os Dodgers.
Testemunhos de pessoas influentes no mundo esportivo japonês e americano indicam que essa decisão foi, como era de se esperar, amplamente inspirada pela maneira como os japoneses estão alcançando um sucesso espetacular fora de seu país.
RECEITAS CRESCENTES DE PATROCÍNIO
Ohtani, em particular, ganhou por unanimidade o prêmio de Jogador Mais Valioso da Liga Nacional por duas temporadas consecutivas após ingressar nos Dodgers durante a temporada de 2024.
Ele é o garoto-propaganda das grandes ligas na "terra natal" do beisebol.
As características distintivas da MLB também são um fator importante, indicaram fontes internas.
A temporada regular da MLB consiste em 162 jogos por ano. Uma equipe pode continuar a ganhar visibilidade por aproximadamente nove meses após o término do período de treinamento, somente se se classificar para a Série Mundial.
A PR Times também se sentiu atraída pela influência dos Dodgers.
Takumi Yamaguchi, presidente da PR Times, destacou que os Dodgers gozam de excepcional reconhecimento público tanto no Japão quanto nos Estados Unidos.
"Talvez a equipe esteja prestes a estabelecer uma presença única desse tipo no Japão", disse Yamaguchi, acrescentando que acreditava que o acordo mais recente seria uma oportunidade de ouro para sua empresa, que está ansiosa para expandir suas operações no exterior.
Com o auxílio parcial de empresas japonesas, os Dodgers geraram a maior receita entre os 30 times da MLB na última temporada, de acordo com fontes.
Um relatório da SponsorUnited sobre as atividades de marketing das equipes da MLB, referente a outubro de 2025, indicou que cinco delas arrecadaram mais de US$ 100 milhões (16 bilhões de ienes) em receita de patrocínio durante a última temporada.
De acordo com o relatório, espera-se que os Dodgers, no topo da lista, se tornem o primeiro time esportivo profissional da América do Norte a faturar mais de 200 milhões de dólares anualmente.
Em 25 de março, um dia antes do início da atual temporada da MLB, os Dodgers anunciaram um acordo de parceria plurianual com a Samty Holdings Co., uma operadora de desenvolvimento imobiliário sediada em Osaka, e outras empresas.
A Samty apoia Yamamoto como parceira de marca, sob um acordo separado, desde 2023, quando ele jogava pelo Orix Buffaloes no Japão.
Os representantes da Samty disseram esperar que o novo acordo ajude a empresa a aumentar o valor de sua marca global.
O acordo oferece à Samty oportunidades de se promover no Dodger Stadium, incluindo a instalação de placas no bullpen e publicidade no monte do arremessador.
"Vamos promover nossa marca no cenário global", disseram os representantes da empresa.
O sucesso dos Dodgers no Japão também estimulou muito outras equipes da MLB.
O Houston Astros assinou um contrato de direitos de nomeação com uma empresa do grupo Daikin Industries Ltd., uma importante fabricante japonesa de condicionadores de ar, para seu estádio por 15 anos, a partir da temporada de 2025.
Os Astros estão expandindo sua organização para aumentar sua presença no mercado japonês.
Como primeiro passo para atingir esse objetivo, os Astros contrataram o arremessador Tatsuya Imai do Seibu Lions do Japão para a temporada de 2026.
A situação é praticamente a mesma para o Chicago White Sox, que contratou o terceira base Munetaka Murakami, que era o rebatedor de limpeza do Yakult Swallows.
O contrato do White Sox com Murakami foi parcialmente motivado pela intenção de criar laços com empresas japonesas, indicaram as fontes.
