Homens japoneses mais velhos compensam o tempo perdido investindo na área de cosméticos
Os homens japoneses recorrem cada vez mais aos cosméticos e aos cuidados com a pele para melhorar a sua imagem, e os homens com 40 anos ou mais parecem cada vez mais conscientes da forma como se apresentam aos clientes importantes.
O mercado cresceu 1,7 vezes em relação a 2017, para 43,3 mil milhões de ienes (275 milhões de dólares) em 2023, de acordo com a grande empresa japonesa de estudos de mercado Intage Inc., com os homens a concentrarem-se mais na forma como aparecem em reuniões de vídeo e online, que se tornaram muito mais comuns. durante e após a pandemia do coronavírus.
O uso de maquiagem tornou-se mais aceito entre alguns jovens japoneses nos últimos anos, mas a tendência se espalhou para as gerações mais velhas, com os gastos com cosméticos aumentando 1,5 vezes entre os homens na faixa dos XNUMX e XNUMX anos, disse a empresa.
Em novembro do ano passado, a Shiseido Japan Co. apresentou o ator Takashi Sorimachi, 50, e sua esposa e atriz Nanako Matsushima, 50, em seu anúncio da marca masculina de cuidados com a pele Shiseido Men.
As vendas da marca aumentaram cerca de 60% depois que o anúncio foi ao ar e até o início de março, atraindo homens de diversas faixas etárias, segundo a empresa.
Yuta Arai, envolvido na estratégia de negócios de uma fabricante de bebidas do Asahi Group Holdings Inc., participou de uma conferência de maquiagem dada pela Shiseido em março, durante a qual usou pela primeira vez um lápis de sobrancelha e delineador.
“Eu gostaria de tentar isso quando precisar me preparar para uma apresentação de vendas”, disse Arai, 28 anos.
Em 2022, uma empresa de bem-estar sob a Suntory Holdings Ltd. começou a vender o produto para a pele Varon, que a empresa comercializa como toner e hidratante, voltado para homens na faixa dos XNUMX anos ou mais.
Suas vendas acumuladas em dois anos ultrapassaram 4 bilhões de ienes, bem acima das expectativas iniciais, segundo a Suntory Wellness Ltd.
Dado que cerca de 70% dos homens de meia-idade e mais velhos ainda não experimentaram cuidados com a pele, o mercado potencial é enorme, disse um responsável da empresa.
