Mercado de brinquedos japonês impulsionado pela forte demanda adulta em meio à baixa taxa de natalidade

TÓQUIO – O mercado de brinquedos do Japão está em tendência de crescimento, apesar da taxa de natalidade em declínio no país, impulsionado pela sólida demanda de adultos que veem os gadgets como um passatempo acessível e uma maneira de se conectar com outras pessoas por meio das mídias sociais, disse uma empresa de pesquisa.

O mercado no ano fiscal de 2024 cresceu 7,9% ano a ano, atingindo um recorde de 1,1 trilhão de ienes (US$ 7,4 bilhões), liderado por cartões colecionáveis ​​e produtos de personagens, que cresceram 36% ano a ano, de acordo com a Japan Toy Association.

Outros brinquedos que tiveram crescimento notável nas vendas foram brinquedos de alta tecnologia, como o "Tamagotchi Original", um pequeno videogame em formato de ovo, e bichos de pelúcia populares entre adultos no Japão e também entre turistas estrangeiros, disse a Associação.

“A imagem convencional de que brinquedos são para crianças começou a mudar, pois eles se tornaram um hobby para adultos e um meio de autoexpressão entre eles nos últimos anos”, disse Satsuki Kimura, economista do Instituto de Pesquisa Meiji Yasuda, em um relatório recente.

De acordo com uma criança, os gastos com brinquedos aumentaram, especialmente entre famílias unipessoais, com o gasto médio em 2024 aumentando cerca de 3,5 vezes para 14 ienes em relação a 498, de acordo com a análise de dados do governo feita pela empresa de pesquisa.

O valor superou a média de 12 ienes gastos por famílias com várias pessoas, incluindo aquelas com pelo menos um filho, disse ele.

Citando produtos de baixo custo, como brinquedos cápsula e cartões colecionáveis, "os brinquedos se tornaram uma opção acessível (para adultos), pois os custos de hobbies e entretenimento aumentaram em geral", disse Kimura.

A mídia social agora serve não apenas como um canal para as empresas anunciarem seus produtos, mas também como uma plataforma para os usuários se comunicarem por meio do consumo, como quando as pessoas postam fotos de si mesmas saindo com bichos de pelúcia, disse a empresa de pesquisa.

A tendência “reflete a crescente valorização de valores centrados em empatia, aprovação e conexão, além da propriedade”, disse Kimura. “Isso ressalta como os consumidores encontram valor não apenas no objeto, mas na experiência ou no relacionamento com outras pessoas.”