O popular personagem japonês 'Npochamu' busca expansão internacional
TÓQUIO – O personagem japonês “Npochamu”, comercializado como uma fada desajeitada e rechonchuda, pretende capitalizar sua popularidade no exterior, com a Trading House Itochu Corp. ganhando os direitos de comercialização para países e regiões na Ásia e América do Norte.
Npochamu e seu amigo Kimimaro já são um sucesso entre os jovens no Japão e na Coreia do Sul, com produtos como pingentes com sua imagem pendurados em bolsas nas ruas da cidade, enquanto clipes de suas travessuras acumularam milhões de visualizações online.
Criado pelo ilustrador japonês Kawaisouni!, cujo apelido vem de uma expressão que significa "que lamentável!" em inglês, Npochamu começou a ganhar atenção em 2022, depois que o artista começou a postar conteúdo da figura branca, parecida com um marshmallow, nas redes sociais.
Itochu desenvolverá Npochamu por meio de uma empresa de investimentos sediada em Hong Kong que também detém os direitos dos personagens finlandeses conhecidos como Moomin.
O conglomerado japonês pretende aumentar o valor total de distribuição anual do conteúdo de Npochamu para aproximadamente 150 bilhões de ienes (US$ 1,02 bilhão) até 2029. Seu valor atual é de aproximadamente 10 bilhões de ienes.
No Japão e na Coreia do Sul, uma empresa japonesa separada detém os direitos e gerencia as vendas de produtos Npochamu, como brinquedos de pelúcia e chaves.
O governo japonês posicionou a exportação de bens e conteúdo, como mangás e videogames, como parte de sua estratégia "Cool Japan" para o crescimento econômico.
Segundo estimativas do governo, o valor dessas exportações em 2022 atingiu 4,7 trilhões de ienes, rivalizando com a escala das indústrias de aço e semicondutores.
