As tendências da mídia social por trás do boom da literatura japonesa na Grã-Bretanha
Na Grã-Bretanha, os romances japoneses traduzidos para o inglês estão a desfrutar de um aumento de popularidade entre a nova geração, com o boca-a-boca nas redes sociais a impulsionar as vendas de livros.
As tendências em plataformas de redes sociais como o TikTok – onde os membros da comunidade “BookTok” recomendam e teorizam sobre os seus livros, géneros e autores favoritos – levaram os jovens britânicos a procurar mais obras traduzidas de outras línguas.
No entanto, entre estes, os romances que reflectem elementos da sociedade e da cultura japonesas em particular tornaram-se sucessos entre este grupo demográfico mais jovem.
Para editoras britânicas como a Pushkin Press, esse boca a boca online é extremamente importante para as vendas de livros, segundo o editor e diretor administrativo Adam Freudenheim.
“Os livros que se tornam populares no TikTok são pessoas que estão realmente interessadas neles, não editores”, disse Freudenheim em uma entrevista recente. “Se estamos tentando promover um livro, não é isso que funciona. São os leitores que reagem a isso. É autêntico. »
Em vídeos curtos, muitos com música clássica, edificante ou às vezes melancólica de fundo, os TikTokers apresentam livros de autores como Banana Yoshimoto, Mieko Kawakami e outros.
Eles avaliam as obras, dando cinco estrelas aos livros de que gostaram particularmente, e expressam seus pensamentos, às vezes se emocionando ao falar sobre os temas dos livros: maternidade, perda, bullying e laços de amizade.
“Nesta história (Mieko) Kawakami explora o desamparo e a insensibilidade da juventude com tanta intensidade”, disse um TikToker que deu ao romance “Heaven” quatro estrelas.
“Heaven”, publicado em inglês em 2021 e selecionado um ano depois para o International Booker Prize, conta a história de dois jovens de 14 anos – um menino e uma menina – que formam uma amizade baseada na experiência compartilhada e no trauma de serem implacável. vítima de bullying na escola.
A história toca muitas pessoas, à medida que os leitores se debatem com o que significa ter uma amizade próxima formada por causa do tormento e do desespero vividos por dois adolescentes, em vez de uma camaradagem nascida da alegria.
“Eu entendo perfeitamente o entusiasmo em torno de 'Heaven' e deste autor... foi comovente e comovente, mas também foi muito difícil de ler devido às descrições intensas e vívidas de bullying”, disse o TikToker.
Outros usuários publicam capas de obras de Toshikazu Kawaguchi, Emi Yagi e outros autores como recomendações para a literatura japonesa.
Muitos desses vídeos, incluindo aqueles vistos mais de 100 mil vezes, são postados no TikTok com a hashtag “#Japanesebooks” ou outras subcategorias. No YouTube existem muitos vídeos longos que explicam detalhadamente o conteúdo dos romances.
No ano passado, o jornal britânico The Guardian informou que, embora os romances traduzidos tenham vendido um total de cerca de 2 milhões de cópias na Grã-Bretanha no mesmo ano, as obras japonesas representaram um quarto, ou a maioria, das vendas.
Freudenheim, que ingressou na Pushkin em 2012 e publicou traduções em 27 idiomas, prevê que o número de leitores de romances japoneses traduzidos para o inglês só aumentará.
Se a ficção japonesa “sempre gozou de uma certa popularidade”, o sucesso de “Convenience Store Woman” de Sayaka Murata (publicado em inglês em 2018) marcou o início do atual boom de popularidade, diz ele.
Entre as obras japonesas publicadas em inglês por Pushkin, contos de contemporâneos de Murata como "Ms Ice Sandwich" (2020) de (Mieko) Kawakami tendem a vender bem; outro vendedor consistente é o romance de 1980 de Ryu Murakami, "Coin Locker Babies", publicado em 2013.
Freudenheim acredita que o apelo desses contos mais curtos não reside apenas no fato de levarem menos tempo para serem lidos, mas também na atraente "estrangeiridade ou estranheza" dos títulos traduzidos do japonês.
E para o escritor japonês best-seller de Pushkin, Seishi Yokomizo (1902-1981), seu “toque japonês” na tradicional ficção policial britânica de Agatha Christie foi um ponto-chave de venda, que Freudenheim disse que a tornou “ao mesmo tempo familiar e diferente”. ao mesmo tempo” para os britânicos.
Publicado originalmente em 1947, Pushkin publicou o primeiro capítulo da série policial de Yokomizo com o detetive Kosuke Kindaichi, "The Honjin Murders", em 2019, e desde então vendeu aproximadamente 200 cópias de seus livros.
Isto se deve em grande parte ao apelo visual desses livros nas redes sociais, com a Pushkin Press até criando uma versão japonesa de seu logotipo como parte do marketing da série, diz Freudenheim.
“Vivemos em um mundo Instagram”, disse ele. “Com (Yokomizo), nossa embalagem dá aos livros uma aparência intencionalmente japonesa, e acho que há um apelo retrô também. »
“Tivemos uma resposta incrível. As pessoas adoram o visual marcante desses livros; eles elogiam sua aparência. Portanto, o lado da mídia social é muito importante”, acrescentou Freudenheim.
Embora Pushkin tenha adquirido recentemente os direitos de tradução de outros escritores policiais japoneses (e contemporâneos de Yokomizo), Freudenheim está confiante de que o mercado de ficção policial japonesa existirá no futuro próximo.
“Acho que o objetivo aqui é ver o seu mundo de outra perspectiva – é totalmente familiar quando você o lê, mas completamente diferente ao mesmo tempo. Há uma mistura de modernidade e tradição”, disse Freudenheim.
