A boneca japonesa Licca-chan retorna aos Estados Unidos após 40 anos, agora voltada para o público adulto.
TÓQUIO – Licca-chan, a popular boneca japonesa de vestir, que já é um sucesso de vendas há muitos anos, reapareceu no mercado americano pela primeira vez em cerca de 40 anos, com um novo impulso impulsionado pela demanda do público adulto por produtos que representam a cultura e os personagens japoneses.
Durante a incursão anterior da fabricante de brinquedos Tomy Co. nos Estados Unidos, na década de 1980, a boneca foi vendida com o nome de "Lisa" e comercializada para crianças, mas posteriormente foi retirada das prateleiras após não conseguir se consolidar no mercado.
Licca-chan retornou aos Estados Unidos em março e, desde agosto, está à venda em pelo menos 300 lojas, principalmente lojas de variedades e varejistas de produtos relacionados a animes.
A empresa planeja expandir suas operações para o Canadá no outono e ampliar sua distribuição para aproximadamente 1.000 lojas até o final do ano.
Desta vez, o público-alvo são os "kidults" – uma palavra-valise que combina "kids" (crianças) e "adults" (adultos) para descrever adultos que ainda conservam um espírito infantil.
A coleção inclui 17 variações, incluindo Licca-chan de quimono ou uniforme escolar, além de colaborações com os criadores da popular cantora virtual Hatsune Miku. O preço sugerido varia entre US$ 20 e US$ 30, aproximadamente o mesmo que no Japão.
"Os pontos fortes da boneca são os pequenos detalhes e a atmosfera japonesa. Nos Estados Unidos também, as pessoas notaram que os detalhes são incrivelmente elaborados", disse Yuka Ohashi, chefe de estratégia internacional da unidade de negócios Licca-chan.
Apresentada no Japão em 1967, a icônica boneca é representada na forma de uma estudante de 11 anos, do quinto ano, chamada Licca Kayama, carinhosamente apelidada de "Licca-chan", um sufixo em japonês que denota afeto geralmente por um bebê ou uma menina.
As características da boneca mudaram ao longo do tempo, como seu tamanho, sendo que a quarta versão, criada em 1987, é a que está sendo vendida atualmente nos Estados Unidos.
A Tomy afirmou que a cultura já estabelecida de brincar com a Barbie e outras bonecas nos Estados Unidos contribuiu para sua decisão de retornar ao mercado americano.
A empresa almeja que suas vendas internacionais representem 50% do total de suas vendas no futuro. No último exercício financeiro, encerrado em março, essa participação foi de aproximadamente 30%.
