Japão repensa a tradição do cartão de Ano Novo à medida que a inflação persiste
Um número crescente de japoneses parece estar a romper com a tradição do país de enviar cartões comemorativos de Ano Novo, uma vez que o aumento dos preços dos bens de uso diário os obriga a reduzir os gastos.
As empresas japonesas também estão a migrar para o formato digital e a abandonar a tarefa de preparar postais de papel tradicionais, uma mudança que pode ajudá-las a reduzir custos e a poupar mão-de-obra durante uma das épocas mais movimentadas do ano.
Após um aumento de preço em outubro, um cartão postal básico de Ano Novo custa 85 ienes (US$ 0,5), acima dos 63 ienes do ano anterior. A Japan Post Co. fixou sua emissão inicial de cartões comemorativos em 1,07 bilhão, uma queda de mais de 25% em relação ao ano anterior. Este é o 14º ano consecutivo de queda.
Num inquérito online que pediu a 5 pessoas com idades entre os 000 e os 15 anos que listassem os itens ou serviços nos quais planeiam cortar o seu orçamento à medida que 79 se aproxima, os cartões de Ano Novo ficaram em primeiro lugar com 2025 por cento.
As sacolas da sorte, que mantêm os clientes adivinhando o que há dentro deles até comprá-los, e outros itens de Ano Novo ficaram em segundo lugar, seguidos pelas refeições em restaurantes, de acordo com a empresa de pesquisa Intage Studies Inc.
A inflação no Japão continua elevada, acima de 2% há mais de dois anos e meio, um fenómeno raro para um país que tem lutado durante anos para acabar com a deflação.
A diminuição da procura de postais para envio de saudações sazonais a amigos, colegas, clientes e outros coincide com o aumento da utilização de aplicações de mensagens, redes sociais e outros meios digitais.
Quase metade, ou 49,4%, das 1.340 empresas entrevistadas por outra empresa de pesquisa, a Teikoku Databank Ltd., disseram que decidiram parar de enviar cartões de Ano Novo. Outros oito por cento planejam fazê-lo em 2026.
A pesquisa revela que as empresas continuam divididas sobre o destino desta tradição.
“Outras empresas estão dizendo que vão parar de enviar cartões de felicitações de Ano Novo. Também as informamos que usaremos as redes sociais”, disse uma das empresas entrevistadas. Outro disse: “Está enraizado na cultura japonesa e é insubstituível”.
