Prevê-se uma diminuição no número de visitantes estrangeiros devido ao tensionamento das relações com a China.
Embora o número de visitantes estrangeiros no Japão tenha atingido um recorde em 2025, alguns destinos turísticos populares temem uma desaceleração este ano devido à deterioração das relações entre o Japão e a China.
Alguns locais afirmaram que a queda no número de visitantes chineses já teve um impacto.
Aproximadamente 250.000 pessoas visitaram nove cervejarias da Kirin Brewery Co. na China em 2025, incluindo 45.000 estrangeiros, quase 20% do total, o maior número desde que os registros começaram em 2016.
"As pessoas que souberam das visitas guiadas por meio de recomendações ou pelas redes sociais se inscreveram", disse um funcionário da cervejaria Kirin. "Distribuímos folhetos informativos em inglês, chinês e coreano."
Mas o funcionário também expressou preocupação: "O número de visitantes chineses diminuiu desde novembro passado."
Um número recorde de 42,7 milhões de visitantes estrangeiros desembarcaram no Japão em 2025, incluindo cerca de 9,1 milhões da China, um aumento de 30% em relação ao ano anterior, de acordo com dados do governo.
No entanto, depois que Pequim aconselhou seus cidadãos em meados de novembro a evitarem visitar o Japão, o número de turistas chineses em dezembro caiu 45% em comparação com o mesmo mês de 2024.
SEMPRE, Prevê-se um aumento nos gastos.
Em uma pesquisa realizada em dezembro pela Teikoku Databank Ltd., 42,8% das empresas afirmaram que as recomendações de viagem do governo chinês tiveram um "impacto negativo" na economia japonesa.
A maior percentagem por setor, de 53,8%, foi observada no setor de "transportes e armazenagem", que inclui o setor de viagens.
A JTB Corp. prevê que o número de visitantes ao Japão diminuirá para 41,4 milhões em 2026, uma queda de 3% em comparação com 2025, devido a um declínio no número de turistas. da China.
No entanto, prevê-se que os gastos turísticos no Japão ultrapassem os 9,5 trilhões de ienes (US$ 60 bilhões) registrados em 2025, uma vez que o número de visitantes da Europa, dos Estados Unidos e da Austrália, que tendem a permanecer por períodos mais longos, deverá aumentar.
As vendas do Ano Novo Lunar podem despencar.
"Temos a impressão de que o número de clientes chineses que visitam nossas lojas está diminuindo", disse um funcionário da Takashimaya Co., uma das principais redes de lojas de departamento do Japão.
Os compradores chineses representam pouco mais de 50% das vendas isentas de impostos da empresa. De meados de novembro ao final de dezembro, essas vendas caíram 10% em comparação com o mesmo período do ano anterior.
As vendas para clientes não chineses permanecem estáveis.
Mas a empresa teme que o governo chinês continue a instar seus cidadãos a ficarem longe do Japão, o que afetaria negativamente os negócios durante o feriado do Ano Novo Lunar em fevereiro, geralmente um período de alta temporada.
Outras lojas de departamentos estão enfrentando situações semelhantes.
Em dezembro, as vendas isentas de impostos caíram 16,6% em relação ao ano anterior na Daimaru Matsuzakaya Department Stores Co. e 14,2% na Isetan Mitsukoshi Holdings Ltd.
Em novembro, a Sogo e a Seibu Co. começaram a tomar contramedidas, redirecionando anúncios em redes sociais anteriormente direcionados à China para o Sudeste Asiático, Europa e Estados Unidos.
Segundo a Associação de Turismo da Cidade de Kyoto, o número total de pernoites de turistas chineses nos principais hotéis de Kyoto em novembro diminuiu 12,1% em comparação com o mesmo mês do ano anterior.
(Este artigo foi escrito por Masaki Hashida e Takaya Katada.)
