Setor de brinquedos cápsula Gacha está crescendo no Japão, com mira no exterior

A indústria japonesa de brinquedos-cápsula percorreu um longo caminho desde a esquina do supermercado, pois desfruta de um novo boom interno que está levando muitos participantes do mercado a embarcar na expansão no exterior.

A tendência segue o crescimento maciço do sector nos anos que rodearam a pandemia, à medida que as lojas especializadas em brinquedos cápsula atraíam novos clientes de um grupo demográfico mais vasto.

A Japan Toy Association estima que o mercado de brinquedos cápsulas valia 61 bilhões de ienes (US$ 379 milhões) no ano fiscal de 2022, um aumento de 35,6% em relação ao ano anterior e espera-se que aumente ainda mais.

“Provavelmente ainda temos cerca de dois anos de espaço no mercado japonês, mas há um limite físico para o número de lojas que podem abrir em shoppings e atrair novos negócios”, disse Daisuke Morikuni, diretor do departamento de brinquedos cápsula da Yell. Co., fabricante de brinquedos e prêmios focada na produção de designs de personagens originais.

De acordo com fontes internas, espera-se que cerca de 600 a 700 séries de produtos sejam lançadas todos os meses neste verão por cerca de 60 fabricantes de brinquedos do setor.

Numa indústria onde figuras de acção licenciadas, como personagens de desenhos animados, são lucrativas mas difíceis de vender no estrangeiro, a Yell está a expandir-se para mercados asiáticos como Taiwan e a Coreia do Sul com os seus brinquedos peculiares e fofos, incluindo a sua principal gama de brinquedos em forma de animais que rezam. Os clientes estrangeiros respondem por cerca de 10% das vendas de brinquedos.

No Japão, os brinquedos cápsula são normalmente obtidos em máquinas de venda automática de estilo analógico, nas quais os clientes inserem algumas centenas de ienes e giram uma manivela para liberar um prêmio. Eles são conhecidos por nomes como gacha-gacha ou gasha-pon, uma onomatopeia para o som da manivela girando e o baque quando a cápsula cai.

De acordo com a Tomy Co., mais conhecida como Takara Tomy e um dos dois grandes players do mercado junto com a Bandai Co., os precursores dos dispensadores de hoje foram importados dos Estados Unidos pela primeira vez pela Penny Sales Co.

Seu verdadeiro avanço veio em 1983, quando borrachas com o formato do personagem principal do anime e mangá "Kinnikuman" provocaram uma mania entre as crianças, levando a Bandai a vender 180 milhões de brinquedos em todo o mundo.

Hoje, o mercado diversificou-se para incluir produtos locais e versões miniaturizadas de produtos de uso diário, como detergente para a roupa e sacos de batatas fritas, que se revelaram populares entre as mulheres adultas.

Uma pesquisa de abril da Happinet Corp., que administra a rede de lojas de brinquedos cápsula Gashacoco, mostrou que mais da metade das mulheres na faixa dos 20 e 30 anos compraram pelo menos um brinquedo cápsula desde que entraram na idade adulta.

“Com o declínio da população infantil no Japão, os fabricantes mudaram na última década para brinquedos em cápsulas destinados a adultos”, explica Yusuke Tsuzuki, que é diretor da Japan Capsule Toy Association e diretor da Dreamcapsule Inc., que opera o Rede de lojas Dream Capsule.

Atualmente, sua empresa possui cerca de 50 pontos de venda em todo o país, enquanto a rede contava com cerca de 10 lojas antes da pandemia.

Cadeias de lojas como a de Tsuzuki cresceram em parte porque a COVID esvaziou unidades em shoppings, disse ele, graças à capacidade de operá-las com poucos funcionários, visto que a maioria delas está cheia de máquinas de venda automática analógicas.

“Os brinquedos cápsula já foram vendidos nas esquinas, nos supermercados. Mas com lojas especializadas, acontece que ter cem opções de brinquedos cápsula em um só lugar melhora a taxa de conversão, ou seja, a probabilidade de uma pessoa comprar algo, disse Yoshihiko Takahashi, da exportadora Hobico Ltd.

A popularidade dos brinquedos cápsula no país está incentivando empreendedores como Takahashi a tentarem também novos mercados no exterior.

O ex-comerciante de metais está se concentrando em Dubai, já que o Oriente Médio é um mercado fértil para produtos japoneses, com Takahashi citando notícias recentes de que a Arábia Saudita sediará o primeiro parque temático "Dragon Ball" do mundo.

Até agora, a empresa de Takahashi instalou com sucesso máquinas de venda automática em seis restaurantes japoneses na cidade do Golfo para distribuir recompensas pelos almoços das crianças. Ele vê as cápsulas como um produto substituto de baixo custo para incentivar as empresas estrangeiras a importar produtos mais caros, como o saquê.

Ele também quer expandir seus negócios para os aeroportos, inspirando-se nos cofrinhos em forma de cápsulas dos aeroportos japoneses, que têm sido um sucesso entre os viajantes que chegam e procuram gastar seus ienes extras antes de voltar para casa.

Na verdade, os brinquedos cápsula não são exceção aos benefícios trazidos pelo turismo receptivo ao Japão em 2024, com os últimos três meses a registarem a entrada de mais de 3 milhões de visitantes por mês e o país a caminho do melhor ano de sempre nunca registado para a indústria do turismo.

Na filial da Dream Capsule's Magnet by Shibuya109 com vista para o ponto turístico e ícone de Tóquio, Shibuya Scramble Crossing, cerca de 70% dos clientes que chegam lá são turistas de passagem, diz a empresa.

No dia da visita da Kyodo News, uma mistura de turistas e moradores locais estavam navegando nos bancos de cápsulas, alguns filmando suas compras para as redes sociais, enquanto uma entusiasta podia ser vista usando a lanterna de seu smartphone para verificar se os distribuidores tinham o brinquedo que ele ainda estava faltando. .

Seu diretor, Shosuke Sen, disse que os clientes estrangeiros gostam particularmente de figuras de anime de séries de sucesso como “Jujutsu Kaisen” e “Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba”, bem como de brinquedos de cápsula “premium” mais caros, devido à fraqueza dos brinquedos. o iene.

Cecilia Martinez, uma sueca de 43 anos que faz compras com o marido e dois filhos pequenos, disse que descobriu os brinquedos cápsula durante sua última visita ao Japão. Ela disse que se sentiu atraída “pelo lado fofo desses brinquedos. Tem figurinhas, chaveiros, bolsas... Meus filhos, por outro lado, não se interessam tanto quanto eu. Acho que essa é a minha geração”, disse ela.

Segundo Morikuni, a leveza dos brinquedos é fundamental para seu apelo entre os adultos. “A imagem deles é a de brinquedos baratos que dão às pessoas uma pequena dose de alegria, um pouco de prazer. »

“Também é um recurso muito atraente para quem visita o Japão. Não é necessariamente porque realmente os querem, mas porque estão mais interessados... É assim que desenhamos brinquedos, criando algo que as pessoas percebem que gostam quando vêem. »