O público britânico está fascinado pelas postagens virais do embaixador japonês nas redes sociais.

Vídeos dele cantando o hino nacional galês, por exemplo, e suas tentativas valentes de imitar dialetos e expressões locais geraram uma onda de carinho por ele na internet.

Muitos comentários indicam que Suzuki relembra aos britânicos, frequentemente pessimistas, as conquistas e a rica herança da nação.

Seus esforços divertidos lhe renderam o tipo de publicidade e reconhecimento que outras embaixadas só podem sonhar, com uma série de artigos subsequentes em publicações de prestígio.

Comentaristas da mídia também tomaram nota e escreveram sobre os novos métodos de Suzuki.

Desde sua chegada em novembro de 2024, ele conseguiu acumular mais de 220.000 inscritos no X, e muitos de seus vídeos viralizam e podem ser encontrados em aplicativos populares entre o público mais jovem.

Os vídeos retratam as visitas diplomáticas habituais por todo o país, mas Suzuki e sua equipe de mídia conseguem dar-lhes um toque único.

O diplomata veterano de 64 anos, que trabalhou durante muitos anos como secretário executivo do falecido primeiro-ministro Shinzo Abe, parece estar totalmente integrado à região que visita e disposto a experimentar o dialeto local enquanto toma uma cerveja ou experimenta um prato típico.

Por exemplo, em Liverpool, ele proclamou, com um sotaque aceitável: "Essa é uma boa bebida (drink)", e em Manchester, depois de beber uma cerveja local, exclamou: "Caramba, isso é magnífico".

Talvez uma de suas conquistas mais significativas – e que mais viralizaram – tenha sido cantar o hino nacional galês em galês, ao lado do primeiro-ministro do país, que então retribuiu o favor em japonês.

Suzuki também destacou as virtudes de alimentos menos conhecidos, como os bolos Eccles (um doce típico de Manchester) e o Irn Bru, um refrigerante com sabor de laranja originário da Escócia.

Recentemente, ele começou a usar um ursinho de pelúcia do Paddington (seu "embaixador da amizade") em suas funções, e o ursinho também foi enviado ao Japão em uma missão turística.

Suzuki disse sobre Paddington: "Através dele, expresso meu amor e carinho pelo povo britânico e pela cultura britânica, porque os japoneses amam a cultura britânica."

A equipe de Suzuki encontrou uma maneira de representar a Grã-Bretanha e a Irlanda do Norte, ao mesmo tempo que promove o Japão de forma sutil.

Por exemplo, o embaixador celebrou o dia nacional do País de Gales com narcisos de origami, enquanto o Dia de Santo André na Escócia foi comemorado com cardos feitos de washi, o papel tradicional japonês.

Joe Foster, um criador de conteúdo digital, explicou os motivos da popularidade de Suzuki. "Ele é o homem mais bonito que já vi na vida. Ele me fez ter mais orgulho de ser britânico do que qualquer político ou figura pública desde que nasci", exclamou entusiasmado.

Mark Urban, colunista do Sunday Times e ex-correspondente diplomático da BBC, disse à Kyodo News que o sucesso de Suzuki deriva de uma mistura de conteúdo leve e sério que faz os britânicos se sentirem bem com seu país. Urban destacou a "autenticidade e a disposição de Suzuki para correr riscos".

Ele afirmou: "O conteúdo dela nas redes sociais é bastante singular. Certamente já vi outros diplomatas que tentaram abordagens inovadoras. Caroline Wilson, quando era embaixadora do Reino Unido em Pequim, seria um exemplo, usando a língua chinesa e uma abordagem muito menos formal."

“Mas o embaixador Suzuki leva isso a um nível diferente, pois está disposto a correr o risco de que as pessoas pensem que seu conteúdo é muito bobo ou inadequado para um diplomata de alto escalão. Mas, ao fazer isso de forma bem-humorada e discreta, ele desarma muitos críticos em potencial.”

Ao ser questionado se essa campanha mudaria a situação em termos de maior influência política e econômica do Japão, Urban comentou: "As relações anglo-japonesas estão claramente passando por uma fase muito positiva – com cooperação intensificada nas áreas de defesa, ciência e economia. Isso se deve a ele ou é mera coincidência?"

Colin Alexander, professor de comunicação política na Universidade de Nottingham Trent, disse à Kyodo News: "Ele está adotando uma estratégia de comunicação muito distinta que visa fazer com que o público se sinta conectado a ele e ao Japão."

"Muitas coisas são bastante fantasiosas. A história cultural japonesa tende a adotar esse comportamento: uma espécie de diplomacia da Hello Kitty, por assim dizer."

"É muito difícil quantificar o efeito das atividades de soft power. Infelizmente, muitos políticos e jornalistas presumem que a diplomacia pública funciona. Mas, frequentemente, ou estão dispostos a acreditar que ela funciona, ou querem promover uma agenda que indique que ela funciona."