Cafés retrô trazem nostalgia aos jovens japoneses atraídos pelas redes sociais

Cafés retrô trazem nostalgia aos jovens japoneses atraídos pelas redes sociais

A juventude japonesa influenciada pelas redes sociais começou a romantizar um passado vintage desconhecido, à medida que os cafés antigos da era Showa, com pouca iluminação e móveis confortáveis, ganham popularidade.

É uma nostalgia de uma época e de um lugar que nunca conheceram diretamente, captada pela palavra cunhada “anemoia”, que descreve a sua nostalgia daquela era passada de elegância discreta.

Nos fins de semana, os clientes fazem fila não apenas em Tóquio, mas também em cafés famosos de outras partes do Japão, uma tendência impulsionada por jovens que querem postar fotos daquela época passada no Instagram e em outras redes sociais.

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Um dos cafés mais populares é o Kojo (que significa literalmente castelo antigo), localizado perto da estação Ueno, em Tóquio, e foi fundado em 1963. Como o nome sugere, seu interior foi projetado para lembrar um castelo europeu, com magníficos lustres e vitrais. vitrines complementando a decoração da loja.

“A experiência foi incrível e os designs dos copos são realmente fofos”, disse um estudante de 20 anos da província de Saitama, perto de Tóquio. “Vou processar minhas fotos e enviá-las para o Instagram. »

Kyoko Matsui, 77 anos, proprietária da segunda geração de Kojo, disse com um sorriso: “Meu pai, o primeiro proprietário, abriu o restaurante porque era fascinado pela Europa medieval. Passamos por momentos difíceis quando as redes de lojas nos perseguiam, mas fico feliz que os jovens estejam chegando hoje. »

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Rina Namba, vestida com um elegante vestido cinza plissado e uma boina preta que lembra a era Showa (1926-1989), é uma das forças motrizes deste boom recente.

Ela visitou mais de 2 cafés em todo o país e publicou vários livros, incluindo uma coleção recente de fotos de cafés da era Showa, que ela também publica no Instagram.

Falando numa entrevista no Yuraku, um café antiquado no distrito de Asakusabashi, em Tóquio, conhecido pelas suas muitas lojas grossistas e lojas que vendem bonecas tradicionais japonesas, Namba sugeriu que o apelo dos cafés retro era resultado de uma decoração única e “fresca”. não visto em muitas grandes redes de lojas.

“Muitas delas são propriedade privada e a paixão e os pensamentos do proprietário refletem-se em cada canto das lojas, por isso não existem dois espaços de loja iguais. Também aqui (em Yuraku), o espaço entre os assentos é amplo, para que você possa passar o tempo com conforto”, disse ela.

Ao atribuir o boom ao poder das redes sociais, ela acrescentou: “Embora muitas pessoas se sintam confortáveis ​​com redes de lojas manuais, acho que sentem um frescor nos cafés antiquados que não são assim”.

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Muitos cafés retrô famosos estão desaparecendo devido ao envelhecimento dos proprietários e à falta de sucessores. Mas há casos em que jovens sem vínculo familiar com as lojas assumem o controle.

Em 2023, Miki Takenaka, de 32 anos, assumiu o comando da Suzuki no distrito de Higashiyama, em Kyoto, que teve clientes fiéis por 53 anos, e a reabriu sob o nome de Toto-to.

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Takenaka estava envolvido no ramo de restaurantes e pensou: “Um dia gostaria de abrir minha própria loja”. »

Ao saber por um conhecido que o proprietário, de cerca de 70 anos, estava fechando o café, entre outros motivos, por causa da pandemia do coronavírus, ela foi verificar.

“Achei que seria triste ver a loja fechar porque era um lugar onde os moradores locais se reuniam para relaxar”, disse ela.

Ela manteve o balcão e as mesas do café à moda antiga como antes, mas introduziu novos itens de menu, como pudim. “Eu esperava atrair novos clientes e, ao mesmo tempo, manter a sensação da era Showa da loja anterior e da base de clientes locais”, disse ela.

Ao discutir a mania dos cafés retrô, Namba sugeriu que “seria divertido tornar as visitas aos cafés parte da vida diária das pessoas, e não apenas como uma fase passageira”. Existem muitos cafés pouco conhecidos e espero que as pessoas encontrem algo de que gostem.” favoritos pessoais. »