Ídolos virtuais atraem multidões do mundo real com o crescimento do mercado Vtuber no Japão

Tóquio – Os Vtubers, ou YouTubers virtuais que se apresentam por meio de avatares animados, estão deixando de ser uma subcultura de nicho nascida no Japão para se tornar um entretenimento popular, com o mercado do país crescendo no exterior.

Em agosto, na Ariake Arena de Tóquio, cerca de 10.000 fãs, muitos vestindo casacos azuis "Happi", comemoraram quando Amane Kanata, um V-tuber de cabelos prateados produzido pela Cover Corp., subiu ao palco para seu primeiro show solo ao vivo, intitulado "Lock On".

"E aí, galera!", gritou o avatar, arrancando gritos da plateia. Com música ao vivo e um close do seu rosto preenchendo um telão gigante suspenso no teto, o show pareceu muito com um concerto de um artista humano.

Os produtores atribuem o realismo ao trabalho meticuloso de iluminação, sombras e cenografia. Os fãs, no entanto, dizem que a impressão é mais pessoal.

“Suas músicas eram lindas e os diálogos eram engraçados”, disse um participante de 34 anos que viajou de Taiwan, acrescentando que Kanata se tornou popular em Taiwan por meio do streaming durante a pandemia de Covid-19.

Kanata, que supostamente tem 18 anos e está estudando para ser uma angel de verdade, fez sua primeira transmissão em dezembro de 2019 e alcançou 10.000 seguidores logo depois, no início de 2020. Ela tem o apelido de "PP Tenshi" (Anjo do PowerPoint) porque começou por meio do PowerPoint.

Sua base de fãs parece ser atraída por seu comportamento doce, educado e angelical, uma personalidade tímida que parece ressoar com o público e sua forte voz que lhe dá um alcance extra para traduzir em eventos do mundo real.

Mas a presença da Kanata em diversas plataformas, como YouTube e X, lançamentos de músicas originais, colaborações comerciais e eventos de cultura pop, eleva seu perfil para além do streaming. Isso ajuda a alcançar pessoas que normalmente não acompanham o VTurs online, mas participam de eventos ou assistem a promoções offline.

No final de março, a Cover, fundada em 2016, tinha 89 Vtubers sob sua tutela, selecionados por suas habilidades de canto e fala.

A empresa sediada em Tóquio tem quase 97 milhões de fãs registrados, cerca de 30% dos quais estão no exterior, graças aos seus Vtubers em inglês e indonésio.

Além do streaming, sua receita vem de shows, produtos e parcerias com empresas como o Los Angeles Dodgers, da Major League Baseball. A Couverture planeja expandir sua rede de vendas nos EUA.

Concorrentes como a AnyColor Inc. e uma afiliada do Sony Group estão entre as 10 empresas que entraram no setor Vtuber, que o Yano Research Institute estima que ultrapassará 100 bilhões de ienes (US$ 676 milhões) no ano fiscal de 2024, acima dos 31 bilhões de ienes em 2021.

Os operadores veem uma vantagem nos direitos de propriedade intelectual dos Vtubers, que permanecem com as empresas e não com artistas individuais.

Em comparação aos eventos em grupo, o público esgotado em Kanata foi muito menor do que os 35.000 que compareceram à Hololive Super Expo 2025 de dois dias da Cover, realizada no Makuhari Messe International Exhibition Halls em Chiba, perto de Tokto, em março, mas foi um tipo de evento muito diferente, com foco em jogos e atividades com temas de fliperama.

Os ingressos especiais para o show de Kanata custaram 12.000 ienes, e o evento também foi transmitido online para espectadores pagantes.

"Ao contrário de ídolos comuns, Kanata me parece mais acessível", disse uma estudante de 18 anos da Prefeitura de Osaka, que compareceu ao show com três amigas e comprou um casaco de fã de 7.500 ienes na Happi Coat Online antes do show. "Também é bom vê-la crescer."