A indústria japonesa de vestuário plus size permanece forte, apesar do estigma relacionado ao peso e da ascensão da inteligência artificial.

No Japão, o movimento tem sido em grande parte de base popular, com as redes sociais impulsionando a mudança nos últimos 15 anos.

"Antes das redes sociais, o indivíduo comum era apenas um espectador passivo. Existiam veículos de comunicação que forneciam informações e as pessoas as consumiam", disse Jun Takai, diretor representante da farfa.

"Mas agora temos plataformas onde as pessoas podem de fato participar, então elas estão cada vez mais começando a publicar seu próprio conteúdo (em grande escala)."

A empresa, que teve origem na editora Bunyusha Co., administra a primeira revista de moda japonesa voltada para mulheres "pocchari" (cheinhas).

Lançada em 2013, a revista La Farfa ajudou a normalizar a moda plus size e a sua visibilidade nos principais meios de comunicação, com uma procura tão grande desde o seu lançamento que rapidamente passou de uma publicação trimestral para uma publicação bimestral.

"Antes do lançamento da revista La Farfa em 2013, praticamente não havia informações sobre o que outras mulheres plus size estavam vestindo. Então, as pessoas simplesmente escondiam seus corpos porque não sabiam o que mais fazer", disse Ui Ando, ​​32, modelo plus size e editora-chefe da revista La Farfa.

Embora a revista tenha deixado de ser publicada em versão impressa em janeiro de 2025, ela oferece o mesmo conteúdo de alta qualidade online e continua a apoiar o estilo de vida de mulheres plus size por meio de projetos como eventos presenciais.

A década de 2010 marcou o auge do movimento, com termos como "garota marshmallow" descrevendo mulheres plus size com uma estética suave e "fofinha".

Embora a situação tenha se acalmado desde então, em parte devido à maior disponibilidade de medicamentos para perda de peso, as opções para tamanhos grandes continuam a crescer no Japão. Muitas marcas, de lingerie e sapatos a vestidos de noiva, agora atendem mulheres com tamanhos maiores.

Mari Komiya, fundadora de uma dessas marcas, a Taberunosky, e do site de e-commerce plus size angeLsize, disse que havia uma diferença enorme em comparação com a época em que ela tinha 20 e 30 anos, quando as opções de roupas bonitas ou estilos para corpos com mais curvas eram extremamente limitadas.

"Você podia encontrar roupas do seu tamanho, mas se você realmente ia querer usá-las era outra história", disse Komiya, de 47 anos.

A Taberunosky, lançada em 2019, é especializada na moda "jirai-kei", um estilo da subcultura japonesa ligado ao conceito de "garota-minina", que combina elementos sombrios e ousados ​​com detalhes femininos.

Como uma das poucas marcas plus size com loja própria em Tóquio, a Taberunosky também atrai muitos clientes internacionais ansiosos para experimentar roupas exclusivas da moda japonesa em seus tamanhos. Komiya disse que a maioria dos visitantes descobriu a loja, localizada no distrito de Ikebukuro, na capital, por meio de recomendações ou influenciadores em plataformas como o Instagram.

Mas, embora as redes sociais tenham aumentado a aceitação de pessoas com sobrepeso e ajudem as marcas a alcançar um público mais amplo, elas também têm desvantagens.

“As redes sociais deram às pessoas altas um espaço para compartilhar suas opiniões, o que é ótimo. Mas, ao mesmo tempo, recursos como filtros criam uma espécie de mundo artificial. Os algoritmos continuam recomendando o mesmo tipo de conteúdo, então você pode acabar vendo apenas informações tendenciosas”, disse Takai.

Rie Yamada, professora assistente do Centro de Filosofia da Universidade de Tóquio, que estuda distúrbios alimentares, afirmou que as redes sociais também normalizaram as comparações constantes.

"As redes sociais, em particular, têm uma estrutura na qual publicações que chamam a atenção podem levar a uma maior visibilidade ou ganho financeiro, o que pode facilitar a disseminação de mensagens extremas sobre forma corporal e beleza", disse ela.

Para Mariana LYS, uma modelo plus size de 36 anos, ainda é necessária uma mudança social mais ampla, principalmente na criação de espaços mais seguros para as gerações mais jovens.

"Considerando que as pessoas da minha geração agora têm seus próprios filhos e a oportunidade de se conectar de verdade com gerações muito mais jovens, meu maior sonho é acabar com a vergonha corporal, pelo menos dentro de casa", disse Mariana, falando por experiência própria.

Mariana afirmou que muitas marcas ainda se esforçam para esconder o corpo, enquanto alguns trabalhos de modelo reforçam o estigma ao usar corpos plus size como imagens de "antes".

"Se formos falar de mercados como os dos EUA e da Europa, acho que mesmo na categoria de bem-estar e fitness, as pessoas estão mais abertas ao fato de que muitos corpos podem ser diferentes", disse Mariana, que já foi modelo para a Nike e em comerciais de televisão.

Hoje, a IA adiciona um novo nível de complexidade, oferecendo tanto vantagens quanto desafios.

Yamada alertou que imagens geradas por IA e fortemente retocadas podem distorcer a percepção corporal e contribuir para o desenvolvimento de distúrbios alimentares.

Takai afirmou que a modelagem no comércio eletrônico poderia ser substituída por IA assim que se tornasse indistinguível de modelos reais. No entanto, acrescentou que aqueles que cultivaram uma personalidade que vai além da mera aparência e fomentaram uma conexão emocional com seus seguidores ainda podem ter uma vantagem.

De fato, paradoxalmente, a IA poderia aumentar o valor e as oportunidades para essas pessoas.

Em todo caso, a equipe da Farfa, que desempenhou um papel fundamental na construção da cultura essencial da comunidade japonesa de pessoas altas, permanece convencida de que a tecnologia jamais poderá substituir o valor da conexão humana.

"É quase como 'oshi-katsu' (atividades de fãs), mas em vez de apoiar uma celebridade, você está apoiando a si mesmo. Esta pode ser uma nova maneira saudável de aproveitar as coisas", disse Ando.