O turismo pode fortalecer a atratividade do Japão?

O turismo pode fortalecer a atratividade do Japão?

O turismo é uma indústria em expansão em todo o mundo. Os países e regiões competem para atrair turistas com eventos, atrações e comodidades especiais. O Japão não é exceção e, nos últimos anos, o país tem feito um esforço concertado para atrair mais turistas. Os resultados são mistos.

Embora o turismo continue a crescer, não teve o efeito desejado de tornar o Japão mais atraente para os estrangeiros. Alguns argumentam que o turismo pode, na verdade, ter um efeito negativo ao expor problemas que antes estavam ocultos ou ignorados. Muito limitado até o início da década de 2010, o turismo cresceu massivamente, apoiado por intensas campanhas oficiais no Japão. O objetivo anunciado é atingir 40 milhões de turistas em 2020, ano dos Jogos Olímpicos, e 60 milhões em 2030.

O atratividade cultural do Japão, que remonta ao final do séc. XIXe século e o fascínio pelo japonesismo, desempenha um papel importante para os turistas europeus, que são, no entanto, uma minoria muito pequena. Os franceses, juntamente com os britânicos, são os mais numerosos, mas o seu número não ultrapassa 2% do total1. Os norte-americanos mantêm uma ligação mais estreita com o Japão por razões históricas e por causa de importantes bases militares que ajudam a alimentar o comércio entre os dois países. O número de americanos, porém, representa apenas 2,9% do total de turistas que visitam o arquipélago.

O enorme crescimento do turismo no Japão deve-se, na realidade, à chegada maciça de visitantes asiáticos e, em particular, a grandes contingentes chineses. Os viajantes chineses representaram quase 50% dos turistas estrangeiros, incluindo 27% apenas da República Popular da China (RPC).2. Da mesma forma, os sul-coreanos representaram 24,2% do total.

Estes números demonstram, apesar de um discurso oficial na China e na Coreia do Sul muito marcado pelo nacionalismo anti-japonês e pela constante recordação de questões históricas, a atractividade do modelo japonês em ambos os países. O turismo no Japão destaca a desconexão que existe entre as elites políticas e uma população muito menos hostil, embora publicamente as coisas muitas vezes não sejam expressas abertamente.

As tensões que se desenvolveram entre o Japão e a Coreia do Sul a partir do outono de 2018 também levaram a uma queda no número de visitantes sul-coreanos, de mais de 7% em julho de 2019 em comparação com o ano anterior. No caso da China – onde os turistas são os principais consumidores no Japão – a dimensão comercial também é importante, para um destino geograficamente próximo. As compras massivas de produtos japoneses de qualidade reconhecida, que depois são revendidos na China, são importantes. Mas, sejam quais forem as motivações iniciais, estas numerosas estadias contribuem para reforçar a imagem positiva do arquipélago.

Por outro lado, apesar do incentivo do governo, este afluxo maciço de turistas provenientes de países menos desenvolvidos - no caso da China -, alguns dos quais cujos comportamentos estão muito distantes dos códigos sociais japoneses, provoca por sua vez um afastamento insular e destaca 'testar o virtudes deomotenashi (お持て成し)3 provocando reações muitas vezes negativas que podem pesar na imagem positiva do Japão no exterior.


1. 1% para a França e 1,1% para o Reino Unido em 2018.

2. 15,3% de Taiwan e 7,1% de Hong Kong.

3. omotenashi designa hospitalidade, serviço, atenção perfeita às necessidades dos clientes, japoneses ou estrangeiros. Esta preocupação resulta frequentemente em excesso de pessoal e alguns temem que o envelhecimento da população e as dificuldades de recrutamento prejudiquem esta qualidade.